Event Event
Vom Modewort zum Megatrend …
Information, Emotion, Aktion und Motivation
Ein Event [I:vent] (engl. „Ereignis“, von lat. eventus)
Der Begriff „Event“ (das oder der) stammt – wie die meisten der Fachbegriffe der
Eventbranche – wieder mal aus dem Englischen und bedeutet neben „Veranstaltung“ und
„Termin“ auch „Ereignis“.
Eine Veranstaltung darf sich zwar in der Übersetzung
Event nennen, aber bei weitem nicht jeder Veranstaltung handelt es sich auch um ein
Ereignis. Bei einem Event sind die Erwartungen um ein Vielfaches höher.
Events schaffen Öffentlichkeit, weil sie so viel mehr sind als nur pure Werbung. Events
sind längst zu einem wichtigen Bestandteil einer erfolgreichen Unternehmensphilosophie
geworden, da auf diesem Wege eine direkte und persönliche Ansprache von Zielgruppen möglich wird.
Eine Veranstaltung ist ein organisiertes, zweckbestimmtes Ereignis, mit einem begrenzten Zeitumfang,
an dem eine Gruppe von Menschen teilnimmt. Veranstaltungen werden in die Blöcke Emotionsvermittlung,
Verkaufsförderung und Informationsvermittlung eingeteilt.
Bei einem Event handelt es sich um eine inszenierte, einzigartige Veranstaltung sprich Übereinkunft
von Personen zur Förderung von positiven Emotionen wie Freude oder Zusammengehörigkeit mit Erlebnisfaktor.
Dies ist sowohl in der Freizeitwirtschaft durch eine Party, als auch durch im Geschäftsbereich durch
ein Incentive möglich.
Hier einige Beispiele von Eventarten: Cultural-, Social- & Charity-Events, Consumer-Events, Public-Events,
Exhibition-Events, Corporate-Events, Mitarbeiter-Events.
Event Management ist in der klassischen Marketing-Rubrik "Public Relations" (Öffentlichkeitsarbeit)
angesiedelt. Public Relations dient dazu, auf Unternehmen, Angebote, Produkte und Marken aufmerksam zu
machen, ohne dafür direkt zu werben.
Das Ziel ist, das Unternehmen- oder Markenimage nachhaltig
zu verbessern und zu unterstreichen.
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